我有个朋友，她有个怪癖，特别喜欢收集各种各样的包装盒，每次去她家玩，她都会把她最新的“战利品”拿出来给我们分享，并假装自己就是它的设计师，给我们讲它的设计理念，就像在给我们娓娓道来一个美好的故事。有时候，我们都会被她的述说“误导”，深陷其中。

我说这件事情，就是想说产品包装的重要性，不管什么产品，其材质、结构、图文等各个方面都能体现出产品包装设计的礼节性、价值感，所以，产品设计对设计师的要求是非常高的，它要尽量满足各个人群的审美需求。

 

好的产品包装设计一定是具有灵性的，它自己本身就会说话，一切灵感来源于生活，好的包装设计亦如此，它可能是某个生活细节的追溯，是对更好生活的追求，也是一种仪式感。包装的灵性可以使产品的内涵呼之欲出，也最能反映出产品本身打动消费者的特质。这里，我就要带出来一个概念了——记忆符号。记忆符号分为：“品牌记忆符号”和“产品记忆符号”，品牌记忆符号一定是产品记忆符号，而产品记忆符号不一定是品牌记忆符号，他可能是针对于个体产品的，“品牌记忆符号”则是覆盖整个品牌体系。产品记忆符号解决的是消费者对于产品记忆难的痛点，而品牌记忆符号的任务则是将产品的品牌形象及品牌文化流传多年。“记忆符号”就是品牌记忆的持续传承。

在品牌包装设计过程中，最重要的就是记忆符号。真正的好产品包装设计是蕴涵感情诉求于其中的，没有了情感诉求的商品，销售是很低级的“叫卖”，打动消费者是无稽之谈。这些，就需要设计师们对记忆符号进行精准把控。如今是个分众营销时代，消费者需要商家去观察、了解并从细节上去满足他。

选用设计的产品符号能传承多久，产品生命力就有多久，甚至更长，只要这个符号还在人们心目中占据着记忆的位置，产品就不会过时。我们要善于运用人们心目中早已记住，能够脱口而出的符号来嫁接到我们的产品品牌上。