作为临水玉泉·真实年份1010的设计团队，段高峰设计工作室创意总监段高峰以《临水玉泉 · 洞见未来》为主题进行了演讲。

以下为演讲节选。

· 从世界酒类包装视角看中国酒类包装设计。

从世界酒类包装设计的视角来看，国外很多酒类包装设计都在引领当代审美的潮流。比如，日本的响、山崎，苏格兰的黑牌，俄罗斯的伏特加等，都是酒类包装设计的里的佼佼者。他们的包装设计与传播内容不光兼顾了酒本身的文化属性，甚至被当做艺术品被各个行业争相谈论。

在这一次临水玉泉新产品的设计中，如何打破中国白酒视觉呈现老气、过时的形象，是我们团队一直在思考的问题。我们希望为临水玉泉打造一款能够引领中国白酒行业视觉革命的产品，甚至放在世界酒类舞台上，它能代表中国展现出我们独有的魅力。

下面我会从设计的风格、结构、元素与工艺、瓶型、高级定制五个方面来阐释我们的思考与最终设计的呈现。

1 设计风格，让旧中国元素焕发新生魅力

在设计风格上，我们希望这款产品突破大家对于白酒的旧认识，能形成未来的、新颖的、时尚的感官刺激。我们选用了插画的形式来表现新颖、时尚，将中国元素以一种新的表达方式重新组合在一起，让旧的中国元素焕发了新的魅力。

2 盒型结构，立体纸雕结构让用户身临其境

为了让用户有浸入式的消费体验，在外盒的结构上，我们采用了立体书的概念，这种多层次的造型，完整的展现了大别山山峦起伏，别有洞天之美，让用户有身临其境，置身其中的感受，在视觉上更加别具一格。

3 元素工艺，精细中创造无尽可能

包装上的手绘元素，由山、水、云、鹤、飞鸟、松鼠、麋鹿等组成，组合出了一幅大别山绝美的画卷。

在工艺上，采用了鎏金掐丝珐琅彩工艺，视觉上与自然绿搭配相得益彰，产品呈现非常细腻，在精细中创造了无尽可能。

4 瓶型设计，从经典中来，向未来而去

酒瓶的设计师基于经典的临水玉泉，做了传承与创新。

我们的创新来自于临水经典的积累，突破性的产品更离不开基础的物质，可以说这款产品是穿越传统而至。

在材质上，我们选用了透明玻璃材质，使得清亮的酒体能透过瓶身可以直接观察到，同时玻璃材质更富有时代感。握在手中，可以明显察觉到瓶身是有切面的，这个切面一共是12道，寓意着一年12个月时间的交替轮回，这是我们对时间最原始的记忆，也是我们对好酒评判的标准，更是这款产品的天赋所在。

瓶脖的细节处，则采用了我们手绘的插画，与整体瓶身形成了繁简对比。

瓶盖我们采用了仿木盖，木质给人一种温暖的感受，我们希望大家通过这种东方的温度，感受未来之美。

透过瓶身映衬着底部凸起的金色大别山峰造型。这个由来也是因为产品的储藏地在大别山中，并且临水玉泉的藏酒洞获得过吉尼斯世界纪录，希望大家在享受这份时间佳酿的同时，也能领略大别山别样的风情。

当酒瓶与盒身融为一体时，大家可以看见临水玉泉品牌尝试与创新的理念，是临水玉泉品牌勇于突破的精神成就了这款面向未来的产品。

5 高级定制，与设计融为一体的定制方式

我们在设计这款产品时，也考虑到了高级定制的问题。

过去，我们的定制方式可能会比较粗暴，在这款产品上，我们希望保持整体产品美感的同时能实现定制的效果。因此在盒身的定制上，我们会专门设置两个山峰，为高级客户的定制需求预留了位置，同时，在瓶身上，贴标的下方会有一个栏目为定制的专属位。这样在保持了原有美感的同时，也将高级定制的内容融进了设计中，是一种完美的衔接。